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コンセプトボード（Concept Board）とは何ですか？
新製品のアイデアを消費者がひと目で理解できるよう、画像とテキストでまとめた構成案です。消費者調査や品評会で製品への反応を客観的に評価するための重要なツールで、製品名、ひと言で表すコンセプト、主な特徴、利用シーンなどをカードや1枚の画像の形で示します。
コンセプトスタジオでアイデアを作成して評価すると、評価を終えたアイデアがそのままコンセプトボードとして作成されます。
コンセプトボードはどのような項目で構成されていますか？
コンセプトボードは、以下の項目で構成されています。
項目 | 含まれる内容 |
コンセプトの核となるアイデア | コンセプトの中心となるアイデアを、最も核となるメッセージとして盛り込みます。 |
ターゲット消費者の満たされていないニーズ | ターゲット消費者がまだ満たせていないニーズをもとに、課題を提起します。 |
製品が消費者にもたらすベネフィット | 消費者の立場で得られる価値を説明します。製品が課題をどのように解決するかを示す機能的ベネフィットと、使用後に感じる心理的な満足感に注目する情緒的ベネフィットに分かれます。 |
製品を信頼すべき理由 | 消費者がこの製品とベネフィットを信じられる根拠を示します。 |
コンセプトスタジオでは、コンセプトボードはどのように作成されますか？
コンセプトスタジオの成果物がコンセプトボードです。評価を終えたアイデアの中からコンセプトボードにするアイデアを選択すると、AIがそのアイデアを上記の要素を備えたコンセプトボードとして完成させます。1つのアイデアから複数のコンセプトボードが作成されます。ただし、コンセプトボードは評価を終えたアイデアからのみ作成できるため、コンセプトボードだけを単独で作成することはできません。
コンセプトスタジオのコンセプトボードには、画面上に以下の項目が含まれます。
ヒント | [コンセプトボードを再生成]をクリックして新しいコンセプトを作り直したり、必要な部分だけを修正してチームでの共有やコンセプト調査に引き続き使用したりできます。コピーを直接修正する際は、以下の3点を参考にしてください。
回答者は印象に残る内容を中心にすばやく目を通すため、長所が多くても最も重要な情報を中心に残し、ひと目で理解できるようにしてください。
成分や認証のように消費者が知らない可能性のある内容は、分かりやすい言葉や文章に言い換えることをおすすめします。
似たコンセプトボードをあわせて評価する場合は、コンセプトごとの違いが明確に表れていないと、評価結果でも違いを確認できません。
新製品企画の前段を短縮する「コンセプトスタジオ」をご紹介します。