보기 파이핑이란 현 문항에서 설문 응답자가 선택한 혹은 선택하지 않은 보기를 다음 문항으로 가져가서 신규 문항의 보기로 구성하는 기능입니다. 예를 들어, 인지 > 이용 경험 > 최근 이용 경험 순으로 브랜드 퍼널을 그릴 때 보기 파이핑을 활용해서 선택지를 줄여가며 거듭 질문할 수 있습니다.
보기 파이핑 설정 방법
보기 파이핑 하려는 문항을 선택해 우측 상단의 [보기 파이핑] 아이콘을 누르면, 현 문항의 바로 아래에 보기 파이핑 문항이 새로 생성됩니다. 보기 파이핑 문항은 문항 카드 영역과 편집 영역에서 볼 때 [QN파이핑]이라는 문구가 표시됩니다.
보기 파이핑 활용 방법
① 이전 문항에서 선택한 보기를 제시할 때
여러 항목 중 무엇을 알고 있는지, 알고 있는 것 중에서는 어떤 항목을 사용/경험해봤는지 물어볼 때 보기 파이핑 기능을 활용할 수 있습니다.
Q1. 귀하께서 설문에 응답하시기 이전에 알고 있던 브랜드를 모두 선택해 주세요.
Q2. 귀하께서 알고 있는 브랜드 중에서 최근 3개월 이내 이용 경험이 있는 브랜드를 모두 선택해주세요.
② 이전 문항에서 선택하지 않은 보기를 제시할 때
여러 항목 중 무엇을 가장 좋아하는지, 좋아하지 않는 항목 중에서는 무엇을 가장 싫어하는지 등을 물어 볼 때도 보기 파이핑을 활용할 수 있습니다.
Q3. 다음 보기 항목들은 A 제품의 기능입니다. 귀하께서 가장 선호하는 기능은 무엇인가요?
Q4. 그렇다면 A 제품의 기능 중 귀하께서 가장 선호하지 않는 기능은 무엇인가요?
📌 꼭 알아두세요!
보기 파이핑은 모든 응답 시나리오를 고려해서 설정해야 합니다.
예를 들어 이전 문항에서 선택한 보기를 제시하는 경우에는 [없음] 보기를 선택한 응답자를 어떻게 처리할 것인지를 고려해서 문항을 설계해야 합니다.
위의 예시일 경우는 [없음] 보기를 선택한 응답자는 Q2에 진입하지 못하도록 설정하거나, Q2에 [해당하는 것 없음] 보기를 추가해서 논리적 오류 없이 선택할 수 있는 보기를 제시할 수 있습니다.