이용 플랜 | 컨셉 스튜디오 구매를 희망하실 경우 우측 하단의 인터컴으로 문의해 주세요.
컨셉 보드(Concept Board)란 무엇인가요?
신제품 아이디어를 소비자가 한눈에 이해할 수 있도록 이미지와 텍스트로 정리한 구성안입니다. 소비자 조사나 품평회에서 제품 반응을 객관적으로 평가하기 위한 핵심 도구로, 제품명, 한 줄 컨셉, 주요 특징, 사용 장면 등을 카드나 단일 이미지 형태로 보여줍니다.
컨셉 스튜디오에서 아이디어를 만들고 평가하면, 평가를 마친 아이디어가 바로 컨셉 보드로 만들어져요.
컨셉 보드는 어떤 항목으로 구성되나요?
컨셉 보드는 아래 항목으로 구성됩니다.
항목 | 담기는 내용 |
컨셉의 핵심 아이디어 (CBP, Core Benefit Proposition)
| 컨셉의 중심이 되는 아이디어를 가장 핵심적인 메시지로 담습니다. |
타겟 소비자의 미충족 욕구 (ACB, Accepted Consumer Belief)
| 타겟 소비자가 아직 충족하지 못하고 있는 욕구를 바탕으로 문제를 제기합니다. |
제품이 소비자에게 주는 혜택 (Benefit Statement)
| 소비자 입장에서 얻는 가치를 설명합니다. 제품이 문제를 어떻게 해결하는지 보여 주는 기능적 혜택과, 사용 후 느끼는 심리적 만족감에 주목하는 감성적 혜택으로 나뉩니다. |
제품을 신뢰해야 할 이유 (RTB, Reason to Believe)
| 소비자가 이 제품과 혜택을 믿을 수 있는 근거를 제시합니다. |
컨셉 스튜디오에서는 컨셉 보드가 어떻게 만들어지나요?
컨셉 스튜디오의 결과물이 컨셉 보드입니다. 평가를 마친 아이디어 중 컨셉 보드로 만들 아이디어를 선택하면, AI가 그 아이디어를 위 요소를 갖춘 컨셉 보드로 완성해요. 아이디어 하나에서 여러 개의 컨셉 보드가 만들어집니다. 다만 컨셉 보드는 평가를 마친 아이디어에서만 만들 수 있어서, 컨셉 보드만 단독으로 만들 수는 없습니다.
컨셉 스튜디오의 컨셉 보드는 화면에서 아래 항목이 담겨요.
이용 tip | [컨셉보드 재생성] 을 눌러 새로운 컨셉을 다시 만들거나, 필요한 부분만 고쳐서 팀 공유와 컨셉 조사에 이어서 사용할 수 있습니다. 문구를 직접 고칠 때는 아래 세 가지를 참고해 보세요.
1) 응답자는 인상적인 내용 위주로 빠르게 살펴보므로, 장점이 많더라도 가장 중요한 정보 중심으로 남겨 한눈에 이해되게 해 주세요.
2) 성분이나 인증처럼 소비자가 모를 수 있는 내용은 쉬운 단어와 문장으로 바꿔 쓰는 편이 좋습니다.
3) 비슷한 컨셉 보드를 함께 평가할 때는 컨셉별 차이가 분명히 드러나야 평가 결과에서도 차이를 확인할 수 있어요.
컨셉보드에 대해 더 궁금해요.
신제품 기획의 앞단을 압축하는 ‘컨셉 스튜디오’를 소개합니다.